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淘寶關鍵詞優化提升自然流量

淘寶關鍵詞優化

做淘寶店鋪,流量是衡量一個店鋪是否成功的一個重要的指標。不單是淘寶,任何一個購物平臺,都離不開流量。沒有流量就沒有銷量,再好的商品、再低廉的價格,如果沒有流量,那等于石沉大海。所以才導致淘寶滿天飛的淘寶直通車、鉆石展位、淘寶客以及其他付費平臺越演越烈,越來越高的流量成本,而我們所做的就是需要提升淘寶店鋪的流量,提高成交率。

2016快速有效提升淘寶搜索自然排名=合理上下架時間+精準關鍵詞+寶貝銷量遞增+提高寶貝轉化率

提升自然流量的優化核心因素:

1、寶貝相關性:標題要和寶貝的類目以及產品屬性相關性,也就是你發布寶貝的時候把它放到了哪個類目下。例如你發布的是連衣裙,但是卻放在了褲子的類目下,當你的類目放錯了,即使寶貝銷量再高,人氣再高,直接搜產品詞也是搜不到你的寶貝。

2、寶貝是否被降權或屏蔽:也就是你的寶貝是否有違規行為,常見的違規行為有以下幾點:

(1)虛假交易:也就是刷單,會受到30天降權處罰

(2)重復鋪貨:一個寶貝重復鋪貨,受到寶貝搜索的屏蔽降權處罰

(3)換寶貝:對寶貝鏈接進行更換寶貝,會受到30天降權處罰

(4)價格不符:寶貝價格設定不合理使寶貝被屏蔽

3、寶貝的權重:包括寶貝的銷售、寶貝的好評數量、寶貝的成交轉化率以及寶貝的收藏和瀏覽量等。

4、寶貝的設置:你的寶貝是否設置為櫥窗推薦寶貝、寶貝的上下架時間是否合理、是否設置了公益寶貝。

5、店鋪綜合指標:包括店鋪的信譽度、服務質量、DSR評分、退款率、客服響應時間、糾紛率等。

提升自然搜索的技巧

講了那么多影響自然搜索流量的因素,大家回想一下,自己在運用店鋪的過程中,這些因素都有重視過嗎?我相信部分掌柜是有重視的,有部分是忽略了。那么針對這些因素,我們又有哪些提升的技巧呢?

1、完善產品屬性、主圖

(1)完善寶貝的屬性:包括寶貝類目屬性的完整性以及精確性

(2)主圖的清晰度:主圖要求清晰,簡練

(3)主圖質量:大小要求達到310*310以上(無放大功能),最好是達到800*800以上(有放大功能),

(4)如果有自己的logo,一定要帶,提高本店的辨識度

(5)主圖的促銷信息一定不要有喧賓奪主的感覺,不要超過主圖的三分之一,促銷信息盡量保持十個字以內,字體統一,促銷信息簡單

2、寶貝標題優化

對于我們的寶貝,不管處于哪個階段,我們都一定要定期優化去優化標題。可以每周優化,也可以根據銷量階段來優化,通過檢查標題中哪個分詞獲得的自然流量低或者不轉化,進行替換,對精準數據上的優勝劣汰,不斷淘汰不好的詞,尋找高效率的詞。

傳統的找詞我們會通過數據魔方淘詞、搜索詞條、淘寶指數、生意經、生意參謀、通過這些工具我們可以找出適合自己寶貝的行業熱詞以及寶貝針對的類目的搜索熱詞。當然我相信這些傳統的方法大家都非常熟悉,但大家可能不知道,我們還可以通過數據魔方分析我們以及競爭對手熱搜詞與成交詞,特別與我們寶貝越接近,他們的成交詞對我們寶貝的效果就越好。通過寶貝屬性組合的方法,找到和自己同款或者類似的寶貝。

對寶貝標題優化也有幾點需要注意的事項:

(1) 不一致的現象

(2) 不濫用詞語

(3) 產品中心關鍵詞

(4) 切勿堆砌關鍵詞

(5) 不能有特殊符號

(6) 不能用敏感詞

3、櫥窗設置

寶貝的一些基礎信息填寫好了,接下來就是設置櫥窗推薦了,什么是櫥窗推薦?櫥窗推薦指的是通過搜索的方法讓您的寶貝能有更多的瀏覽量及點擊率,也就是你的寶貝設置了櫥窗推薦,就會優先展現在消費者面前。被設置為櫥窗推薦的產品具有三點強大優勢:

(1)享有搜索優先排名機會,更易搶占黃金推廣位置。

(2)擁有企業網站首頁推廣專區,提升主打產品推廣力度。

(3)隨時更換櫥窗產品,輕松掌握主打產品推廣主動權。

所以對于掌柜需要主推的寶貝都改設置一下櫥窗推薦,增加寶貝的曝光度。 

4、寶貝上下架時間設置

在所有寶貝的排名中,上下架時間是最重要的影響因素,寶貝7天為一周期進行展現,離下架時間越短寶貝的展現越靠前。寶貝的上下架中就蘊含了搜索的邏輯,如果能合理的優化寶貝的上下架,可以讓自己的寶貝排名靠前,節省流量成本的同時提高搜索的權重。

那么做上下架優化,我們比較多的是借助于生e經這個第三方軟件。打開生e經,點擊行業分析,找到我們寶貝所屬的行業,點擊上下架時間分布,選擇我們的時間以及子行業,如下圖:

大家可以看到這樣一個你所選的子行業在這段時間上下架時間的分布情況,接下來我們會在Excle做這樣的一個表,生意經里的數據導出來,大家看到這里會多了一個銷售額競爭系數。這個系數是怎么得出得呢?那就是成交量除以高質寶貝數的上架數量。為什么要看這個數值?因為銷售額競爭系數越大對我們越有利。

同時我們在來看看周一到周日哪個時間段優勢最適合,有了以上數據,我們心里應該有個比較清晰的導向了。接下來可以對比上自己店鋪流量和成交的高峰,和行業的結合起來,選擇一個最適合自己店鋪的上下架時間進行調整。在調整寶貝上下架時間也應遵循以下的優化遵循的規律:高銷量的重點品種均勻分配在高流量、高轉化的重點時間段;普通品種分配在普通時間段。

5、自主訪問

自主訪問作為店鋪免費流量的一部分也是非常重要的,雖然說自主訪問是直接打開網店鏈接地址進到我們店鋪,沒有通過任何的搜索引擎。自主訪問主要包括我們的老客戶通過購物車、已購買的寶貝等等行為進行訪問店鋪,自主訪問的轉化率會更高,而且也省去我們推廣費用的支出,自主訪問轉化的提高,間接上也是有助于寶貝自然搜索流量的提高。那么怎么利用好自主訪問的流量,通過以下這些手段都能很好的提高我們自主訪問的轉化。

6、淘外&淘內活動帶動自然搜索

大家都知道,活動能快速提高店鋪的營業額以及快速積累我們的老客戶,活動同樣也是能帶動我們店鋪的自然搜索。

大家看看下面的這一組數據,活動前后的對比,這款連衣裙時上了一個淘外的折800活動。活動前,寶貝日均流量還不到10個,活動當天給寶貝帶來了8000多個流量,活動為期1周。在活動期間,寶貝的轉化也非常不錯,所以活動結束后,寶貝的流量基本維持在400以上。從10個到400個,大家可以看到活動給自然搜索是帶來多大的幫助!

2015年大家都知道,淘寶官方活動會給寶貝主搜帶來權重,所以活動大家要多去報!特別像目前整點聚的,屬于免費活動,對我們商家來說能上時非常有利的。

7、淘寶直通車優化

最后一點,就是通過淘寶直通車付費流量帶動免費流量大家看看下面的這一組數據,寶貝開成前和開成后的一個數據對比。開車前,寶貝的日均流量不到50個,而自然搜索流量連10個都不到,但通過對該款寶貝進行淘寶直通車的引流后,大家可以看到搜索流量在后期已經提升到200多個;其實自然搜索和淘寶直通車是相輔相成的,自然搜索可以去優化淘寶直通車,同時它也能幫助自然搜索來更快的反映出某個詞的準確與否,降低無謂的花費,把更多的投入用到精準的轉化上面去。同時我們可以根據淘寶直通車反饋的數據,對自然搜索進行優化,使成交熱詞逐漸趨向于熱搜詞,把握每一個通過關鍵詞撿來的流量,精準優化。

總結:一個淘寶店鋪要想做成功,僅僅懂得排名,是遠遠不夠的。是一個很系統的工程。店鋪的定位,寶貝賣點的打造,內頁的優化,促銷設計,活動設計,流量引入等。都是很重要的因素。 最后,要和大家說的是,要想做好淘寶店。就要不停的學習、實踐、總結。在戰爭中學習戰爭是最快的。看到別人的店鋪做的好,只在外部去看問題,是永遠看不清的,一定要自己不斷償試新方法。

http://www.chinaz.com/manage/2015/0506/403724.shtml這個是圖文介紹



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